Marktonderzoek, wat is het eigenlijk?

Je wilt dus meer weten over een markt, want daar doe je immers marktonderzoek voor. Als eerste gaan je daarom kijken naar dingen die de markt beïnvloeden. Hiervoor is DEPEST-analyse ontwikkeld. In deze analyse kijk je naar alles in de omgeving van je markt. Zeg maar alles wat er in je land en in de wereld gebeurd, dat van invloed kan zijn op de markt. Je gaat daarom deze omgeving van je bedrijf en markt stapsgewijs analyseren. Denk hierbij aan de economie, politiek, technologie en sociale factoren. Meer weten over Depest-analyse, klik hier. Op het moment van schrijven van dit stuk gaat het bijvoorbeeld minder goed met de economie en dit is van invloed op heel veel markten. Dit soort informatie verwerk je dan in je DEPEST-analyse.

Nadat je de omgeving van de markt in kaart hebt gebracht ga je de markt zelf analyseren. Dit klinkt heel simpel, maar is nog aardig wat werk. Je moet namelijk best wel wat informatie verzamelen:

- Hoe groot is de markt? (Dus hoeveel potentiële afnemers zijn er?)

- Hoeveel wordt er nu verkocht op de markt? (In aantallen en geld!) Vergeet hier ook niet te kijken naar de verkoop in de afgelopen jaren. En vergelijk dit met de huidige situatie.

- Wat zijn de trends en laatste ontwikkelingen in markt?

- Welke bedrijven zijn nog meer actief op de markt? (Zeg maar wie is concurrentie?)

- Hoe makkelijk is het om in te stappen in de markt? (Is er bijvoorbeeld een grote investering nodig, of kan iedereen zo beginnen?)

- Welke klantgroepen zijn te onderscheiden op de markt? (Type bedrijven/consumenten)

Op basis van de bovenstaande informatie krijg je een goed beeld van de markt en de mogelijkheden/gevaren die er zijn in de markt.